کپی رایتینگ

نویسنده نسخه کیست؟
به طور خلاصه، به شخصی که در کپی رایتینگ تخصص دارد، کپی رایتر (Copywriter) می گویند. فردی که وارد عرصه تبلیغات می شود و می خواهد یک تبلیغ کننده حرفه ای شود باید دانش عمیقی از مهارت های نوشتاری داشته باشد و بتواند سه بخش "عنوان نویسی"، "ساده نویسی" و "نوشتن سفارشی" را درک کند. به عبارت دیگر، افراد کپی رایتر از مهارت های نوشتاری استفاده می کنند و آنها را با علم بازاریابی و فروش ترکیب می کنند تا متون تبلیغاتی بنویسند که قرار است فروش بیشتری را برای کسب و کار ایجاد کنند. البته این آگهی ها در بخش های مختلفی از جمله بیلبوردهای سطح شهر، مجلات، روزنامه ها، بروشورهای تبلیغاتی و ... منتشر می شوند.

متخصصان کپی رایتر در سه حوزه اصلی فعالیت می کنند و تمامی فعالیت ها در این زمینه ها به هم مرتبط بوده و تاثیر مستقیم بر یکدیگر دارند. این 3 فعالیت به شرح زیر است.

تبلیغ نویسی

شناخت مخاطب (شخصیت)
قدرت نوشتن بالا
اطلاعات لازم را در زمینه مربوطه به دست آورید
مهارت ها و ویژگی های حرفه ای کپی رایتر
همانطور که در بالا ذکر شد، عمده فعالیت های کپی رایتر را می توان در 3 مورد خلاصه کرد و یک کپی رایترB حرفه ای باید از هر 3 زمینه آگاهی کامل داشته باشد. در ادامه هر یک از این 3 ویژگی را به صورت جداگانه شرح می دهیم تا با این حرفه بیشتر آشنا شوید.

مخاطب را بشناسید
درک اینکه مخاطب شما چه کسی است، نحوه رفتار آنها، احساسات و نیازهای آنها و یک کپی رایتر خوب باید مهارت بالایی داشته باشد. شاید برای شما جالب باشد که حتی اگر مخاطب مرد یا زن باشد، از نظر کپی رایترها حرفه بسیار مهم و ارزشمندی است. این به این دلیل است که زنان معمولاً احساسات بیشتری دارند و در متن تبلیغاتی که زنان هدف تبلیغات هستند، از افعال احساسی و همچنین رنگ های خاصی استفاده می شود.

قدرت نوشتن بالا
اگر می خواهید با یک کپی رایتر حرفه ای آشنا شوید، می توانید از روی نوشته های او نیز قضاوت کنید. یک کپی رایتر حرفه ای باید توانایی نوشتن داشته باشد تا با یادگیری آن تصاویر و الگوهای مناسب در ذهن مخاطب شکل بگیرد. به شعارهای تبلیغاتی برندهای مختلف توجه کنید. شعاری که حتی پس از سال ها در ذهن شما می ماند قطعا یک شعار عالی است که توسط یک کپی رایتر حرفه ای نوشته شده است. البته در برخی موارد این شعارها ترکیبی از تصویر، متن و صدا هستند. (برای این مثال یک گوشی قدیمی نوکیا را روشن کنید.)

اطلاعات لازم را در زمینه مربوطه به دست آورید
گفته می شود در حالی که دیوید آگیلار به دنبال شعار تبلیغاتی برای شرکت خودروسازی رولزرویس بود، چند هفته ای به رولز رویس رفت. وی در این مدت ویژگی های خودروهای جدید این شرکت را از مهندسان کارخانه جویا شد و هر کدام را یادداشت کرد. اگر می خواهید یک کپی رایتر حرفه ای باشید، بهتر است به ویژگی های محصول یا خدماتی که قرار است تبلیغ کنید توجه کنید. برای به دست آوردن نتایج بهتر می توانید در صورت امکان چند هفته از محصول یا خدمات استفاده کنید تا به ویژگی های مثبت و منفی آن پی ببرید. سپس یک شعار تبلیغاتی معتبر بر اساس نقاط قوت و رقبای آن محصول یا خدمات بنویسید تا در ذهن مخاطبانتان بماند.چه کسی می تواند یک کپی رایتر باشد؟
پاسخ به این سوال نسبتاً دشوار و پیچیده است. زیرا کپی رایتینگ و کپی رایتر مشاغلی هستند که مزایا و معایب خاص خود را دارند و هرکسی نمی تواند با دنیای کلمات کنار بیاید. برای اینکه یک کپی رایتر حرفه ای باشید، باید در زمینه های مختلف محتوایی کار کرده باشید و تجربه های کوچک و بزرگ زیادی داشته باشید. یوجین شوارتز نویسنده پرفروش ترین کتاب تبلیغات افسانه ای گفت:

«اولین ویژگی فردی که می خواهد در زمینه تبلیغات فعالیت کند، تخیل و اشتیاق است. شما نویسنده داستان رویای خود هستید و همچنین مشتری آینده خود هستید. بنابراین این وظیفه شماست که بفهمید چیست و آن را ایجاد کنید.

پس با این توضیح اگر به نویسندگی علاقه دارید و تخیل خوبی دارید، این رشته برای شما مناسب است و می توانید این شغل را برای خود انتخاب کنید، اما فراموش نکنید که برای رسیدن به سطح بالایی باید دیوانه نویسندگی باشید. حوزه محتوا

کاربردهای کپی رایتینگ چیست؟
کپی رایتینگ کاربردهای زیادی دارد که بیشتر در بازاریابی و فروش استفاده می شود. به عبارت دیگر، وظیفه کپی رایتر نوشتن شعارهای تبلیغاتی برای فروش بیشتر خدمات یا محصولات شرکت است. بزرگان کپی رایتینگ همیشه می گویند: "کار اصلی شما فروش است" اجازه ندهید کسی شما را از کار اصلی خود منحرف کند.

بر اساس این تفسیر، کپی رایتینگ یک برنامه کاربردی کلیدی برای افزایش فروش است، اما بسته به هدف شرکت، کپی رایتینگ می تواند با هدف ایجاد اعتماد یا افزایش وفاداری مشتری به برند پیاده سازی شود.
.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *