نویسنده نسخه کیست؟
به طور خلاصه، به شخصی Ú©Ù‡ در Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ تخصص دارد، Ú©Ù¾ÛŒ رایتر (Copywriter) Ù…ÛŒ گویند. Ùردی Ú©Ù‡ وارد عرصه تبلیغات Ù…ÛŒ شود Ùˆ Ù…ÛŒ خواهد یک تبلیغ کننده ØرÙÙ‡ ای شود باید دانش عمیقی از مهارت های نوشتاری داشته باشد Ùˆ بتواند سه بخش "عنوان نویسی"ØŒ "ساده نویسی" Ùˆ "نوشتن سÙارشی" را درک کند. به عبارت دیگر، اÙراد Ú©Ù¾ÛŒ رایتر از مهارت های نوشتاری استÙاده Ù…ÛŒ کنند Ùˆ آنها را با علم بازاریابی Ùˆ Ùروش ترکیب Ù…ÛŒ کنند تا متون تبلیغاتی بنویسند Ú©Ù‡ قرار است Ùروش بیشتری را برای کسب Ùˆ کار ایجاد کنند. البته این Ø¢Ú¯Ù‡ÛŒ ها در بخش های مختلÙÛŒ از جمله بیلبوردهای Ø³Ø·Ø Ø´Ù‡Ø±ØŒ مجلات، روزنامه ها، بروشورهای تبلیغاتی Ùˆ ... منتشر Ù…ÛŒ شوند.
متخصصان Ú©Ù¾ÛŒ رایتر در سه Øوزه اصلی Ùعالیت Ù…ÛŒ کنند Ùˆ تمامی Ùعالیت ها در این زمینه ها به هم مرتبط بوده Ùˆ تاثیر مستقیم بر یکدیگر دارند. این 3 Ùعالیت به Ø´Ø±Ø Ø²ÛŒØ± است.
تبلیغ نویسی
شناخت مخاطب (شخصیت)
قدرت نوشتن بالا
اطلاعات لازم را در زمینه مربوطه به دست آورید
مهارت ها Ùˆ ویژگی های ØرÙÙ‡ ای Ú©Ù¾ÛŒ رایتر
همانطور Ú©Ù‡ در بالا ذکر شد، عمده Ùعالیت های Ú©Ù¾ÛŒ رایتر را Ù…ÛŒ توان در 3 مورد خلاصه کرد Ùˆ یک Ú©Ù¾ÛŒ رایترB ØرÙÙ‡ ای باید از هر 3 زمینه آگاهی کامل داشته باشد. در ادامه هر یک از این 3 ویژگی را به صورت جداگانه Ø´Ø±Ø Ù…ÛŒ دهیم تا با این ØرÙÙ‡ بیشتر آشنا شوید.
مخاطب را بشناسید
درک اینکه مخاطب شما Ú†Ù‡ کسی است، Ù†Øوه رÙتار آنها، اØساسات Ùˆ نیازهای آنها Ùˆ یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر خوب باید مهارت بالایی داشته باشد. شاید برای شما جالب باشد Ú©Ù‡ Øتی اگر مخاطب مرد یا زن باشد، از نظر Ú©Ù¾ÛŒ رایترها ØرÙÙ‡ بسیار مهم Ùˆ ارزشمندی است. این به این دلیل است Ú©Ù‡ زنان معمولاً اØساسات بیشتری دارند Ùˆ در متن تبلیغاتی Ú©Ù‡ زنان هد٠تبلیغات هستند، از اÙعال اØساسی Ùˆ همچنین رنگ های خاصی استÙاده Ù…ÛŒ شود.
قدرت نوشتن بالا
اگر Ù…ÛŒ خواهید با یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر ØرÙÙ‡ ای آشنا شوید، Ù…ÛŒ توانید از روی نوشته های او نیز قضاوت کنید. یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر ØرÙÙ‡ ای باید توانایی نوشتن داشته باشد تا با یادگیری آن تصاویر Ùˆ الگوهای مناسب در ذهن مخاطب Ø´Ú©Ù„ بگیرد. به شعارهای تبلیغاتی برندهای مختل٠توجه کنید. شعاری Ú©Ù‡ Øتی پس از سال ها در ذهن شما Ù…ÛŒ ماند قطعا یک شعار عالی است Ú©Ù‡ توسط یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر ØرÙÙ‡ ای نوشته شده است. البته در برخی موارد این شعارها ترکیبی از تصویر، متن Ùˆ صدا هستند. (برای این مثال یک گوشی قدیمی نوکیا را روشن کنید.)
اطلاعات لازم را در زمینه مربوطه به دست آورید
Ú¯Ùته Ù…ÛŒ شود در Øالی Ú©Ù‡ دیوید آگیلار به دنبال شعار تبلیغاتی برای شرکت خودروسازی رولزرویس بود، چند Ù‡Ùته ای به رولز رویس رÙت. ÙˆÛŒ در این مدت ویژگی های خودروهای جدید این شرکت را از مهندسان کارخانه جویا شد Ùˆ هر کدام را یادداشت کرد. اگر Ù…ÛŒ خواهید یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر ØرÙÙ‡ ای باشید، بهتر است به ویژگی های Ù…Øصول یا خدماتی Ú©Ù‡ قرار است تبلیغ کنید توجه کنید. برای به دست آوردن نتایج بهتر Ù…ÛŒ توانید در صورت امکان چند Ù‡Ùته از Ù…Øصول یا خدمات استÙاده کنید تا به ویژگی های مثبت Ùˆ منÙÛŒ آن Ù¾ÛŒ ببرید. سپس یک شعار تبلیغاتی معتبر بر اساس نقاط قوت Ùˆ رقبای آن Ù…Øصول یا خدمات بنویسید تا در ذهن مخاطبانتان بماند.Ú†Ù‡ کسی Ù…ÛŒ تواند یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر باشد؟
پاسخ به این سوال نسبتاً دشوار Ùˆ پیچیده است. زیرا Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ Ùˆ Ú©Ù¾ÛŒ رایتر مشاغلی هستند Ú©Ù‡ مزایا Ùˆ معایب خاص خود را دارند Ùˆ هرکسی نمی تواند با دنیای کلمات کنار بیاید. برای اینکه یک Ú©Ù¾ÛŒ رایتر ØرÙÙ‡ ای باشید، باید در زمینه های مختل٠مØتوایی کار کرده باشید Ùˆ تجربه های Ú©ÙˆÚ†Ú© Ùˆ بزرگ زیادی داشته باشید. یوجین شوارتز نویسنده پرÙروش ترین کتاب تبلیغات اÙسانه ای Ú¯Ùت:
«اولین ویژگی Ùردی Ú©Ù‡ Ù…ÛŒ خواهد در زمینه تبلیغات Ùعالیت کند، تخیل Ùˆ اشتیاق است. شما نویسنده داستان رویای خود هستید Ùˆ همچنین مشتری آینده خود هستید. بنابراین این وظیÙÙ‡ شماست Ú©Ù‡ بÙهمید چیست Ùˆ آن را ایجاد کنید.
پس با این ØªÙˆØ¶ÛŒØ Ø§Ú¯Ø± به نویسندگی علاقه دارید Ùˆ تخیل خوبی دارید، این رشته برای شما مناسب است Ùˆ Ù…ÛŒ توانید این شغل را برای خود انتخاب کنید، اما Ùراموش نکنید Ú©Ù‡ برای رسیدن به Ø³Ø·Ø Ø¨Ø§Ù„Ø§ÛŒÛŒ باید دیوانه نویسندگی باشید. Øوزه Ù…Øتوا
کاربردهای کپی رایتینگ چیست؟
Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ کاربردهای زیادی دارد Ú©Ù‡ بیشتر در بازاریابی Ùˆ Ùروش استÙاده Ù…ÛŒ شود. به عبارت دیگر، وظیÙÙ‡ Ú©Ù¾ÛŒ رایتر نوشتن شعارهای تبلیغاتی برای Ùروش بیشتر خدمات یا Ù…Øصولات شرکت است. بزرگان Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ همیشه Ù…ÛŒ گویند: "کار اصلی شما Ùروش است" اجازه ندهید کسی شما را از کار اصلی خود منØر٠کند.
بر اساس این تÙسیر، Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ یک برنامه کاربردی کلیدی برای اÙزایش Ùروش است، اما بسته به هد٠شرکت، Ú©Ù¾ÛŒ رایتینگ Ù…ÛŒ تواند با هد٠ایجاد اعتماد یا اÙزایش ÙˆÙاداری مشتری به برند پیاده سازی شود.
.